Românii devin tot mai atenți la preț și la valoarea reală a produselor cumpărate, iar această tendință se vede inclusiv în segmentul eco și bio. Un sondaj realizat de Cargus arată că interesul pentru produsele ecologice există, însă disponibilitatea de a plăti mai mult pentru ele rămâne redusă, într-un context în care bugetul și raportul calitate-preț cântăresc decisiv în alegerea finală.
Românii sunt reticenți să plătească mai mult pentru produsele ecologice sau bio, iar criteriul valorii rămâne decisiv în alegerile de consum
Disponibilitatea de a plăti mai mult pentru produse eco sau bio rămâne limitată, cu peste 62% dintre respondenți care afirmă că nu ar achita un preț mai mare pentru astfel de produse în acest an, în timp ce doar aproximativ 14% ar accepta un cost suplimentar. În același timp, interesul pentru produsele locale există, însă este mai degrabă moderat și motivat de factori specifici. Aproximativ 22% dintre respondenți spun că aleg produse locale pentru a sprijini economia locală, în timp ce alții le asociază cu beneficii precum percepția de produs mai sănătos (19%) sau de calitate mai bună (aproape 13,5%).
Pentru a reduce impactul asupra mediului, comportamentul consumatorilor începe să se schimbe, însă mai degrabă prin alegeri pragmatice, determinate de constrângerile bugetare. Astfel, aproximativ 53% dintre respondenți spun că încearcă să reducă risipa alimentară, în timp ce peste 47% aleg să cumpere mai responsabil, doar ce au nevoie. De asemenea, Generația Z se orientează către produse second-hand și vintage (aproape 15%), cel mai ridicat procent dintre toate generațiile.
Sondajul sugerează și că, în 2026, consumatorii nu mai cumpără doar în funcție de preț, ci în funcție de valoarea percepută. Raportul calitate-preț este cel mai important criteriu pentru 74,2% dintre respondenți, urmat de preț și de promoții, iar pentru 64,1% valoarea unui produs este definită în primul rând de calitate. Cu alte cuvinte, pentru produsele bio nu este suficientă simpla etichetă „ecologic”; diferența trebuie justificată clar prin beneficii, calitate, trasabilitate și încredere.
Pentru a reduce impactul asupra mediului, comportamentul consumatorilor începe să se schimbe, însă mai ales prin alegeri pragmatice, determinate de presiunea asupra bugetului. Aproximativ 53% dintre respondenți spun că încearcă să reducă risipa alimentară, iar peste 47% aleg să cumpere mai responsabil, doar ceea ce au nevoie. De asemenea, Generația Z se orientează într-o măsură mai mare către produse second-hand și vintage, aproape 15% dintre tinerii din această categorie declarând astfel de opțiuni.
Pentru piața bio, concluzia este clară: interesul există, dar nu se transformă automat în disponibilitate de plată. Într-o perioadă în care consumatorul român este mai calculat, mai prudent și mai puțin dispus să facă compromisuri financiare, produsele bio trebuie să demonstreze mai clar de ce merită diferența de preț. În acest context, producătorii și retailerii din sector nu mai concurează doar prin promisiunea de sustenabilitate, ci prin capacitatea de a oferi calitate reală, utilitate, transparență și un preț perceput ca fiind corect.